สื่อสังคมออนไลน์และเสน่ห์สากล วัฒนธรรมเกาหลีเติบโตจากระดับภูมิภาคไปสู่โรงไฟฟ้าระดับโลกได้อย่างไร เกาหลีใต้เป็นประเทศเผด็จการจนถึงปี 2530 ซึ่งหมายถึงการจำกัดว่าศิลปินจะทำอะไรได้บ้าง
ศิลปินที่กล้าหาญบางคนใช้พลังสร้างสรรค์ในการวิพากษ์วิจารณ์เผด็จการที่นำการเติบโตทางเศรษฐกิจ แต่ยังรวมถึงการปราบปราม คนอื่นถูกเซ็นเซอร์ แต่ในปี 1992 Seo Taiji และ Boys ได้เดบิวต์เพลงแรกของพวกเขา “I Know” นักวิจารณ์ไม่เข้าใจ สไตล์เกี้ยวพาราสี เนื้อเพลงที่ใส่ใจสังคม
และเสื้อผ้าของศิลปินล้วนแตกต่างไปจากปกติในเวลานั้น แต่ประชาชนทั่วไป การผสมผสานระหว่างเพลงบัลลาดแบบดั้งเดิมของเกาหลีกับอิทธิพลของอเมริกา เช่น แร็พหรือร็อค กลุ่มนี้ได้เปิดตัวสิ่งที่รู้จักกันในชื่อ K-pop
ภายในหนึ่งทศวรรษ วงบอยแบนด์ H.O.T. กำลังขายคอนเสิร์ตของพวกเขาในประเทศจีน ‘The Queen of K-pop’ BoA ติดอันดับชาร์ตเพลง Oricon ของญี่ปุ่นและละครโรแมนติก Winter Sonata กำลังกวาดหน้าจอทีวีและขโมยหัวใจทั่วเอเชียตะวันออก ในช่วงกลางทศวรรษที่ 2000 ผู้ชมในละตินอเมริกาและตะวันออกกลางเริ่มตามทัน สื่อจีนระบุว่าฮันรยูนี้กระแสเกาหลี ข้อเสียของเกาหลีใต้ในฐานะเศรษฐกิจช่วยให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเติบโต
ตลาดขนาดเล็กทำให้ศิลปินและผู้บริหารต้องมองหาผลกำไรที่มากขึ้นในต่างประเทศ ความล้าหลังทางเทคโนโลยีในช่วงต้นทศวรรษ 1990
เมื่อเทียบกับยุโรป ญี่ปุ่น หรือสหรัฐอเมริกา ทำให้รัฐบาลและสังคมของเกาหลียอมรับ “สิ่งใหม่” ซึ่งได้แก่ อินเทอร์เน็ต โทรศัพท์มือถือ และโซเชียลมีเดียที่ถือกำเนิดขึ้น ในฐานะประเทศเปิดขนาดเล็กที่รายล้อมไปด้วยมหาอำนาจที่ใหญ่กว่า สนับสนุนให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเกาหลีใต้ผสมผสานอิทธิพลจากต่างประเทศเข้ากับประเทศของตน
ในช่วงปี 2000 เกาหลีใต้กำลังแข่งขันกับญี่ปุ่นเพื่อเป็นผู้จัดส่งความเท่ของเอเชีย แต่วัฒนธรรมของเกาหลีใต้ไม่สามารถเจาะตลาดตะวันตกได้ ไอดอลป๊อปอย่าง Rain และเกิร์ลกรุ๊ปรวมถึง Girls Generation ข้ามมหาสมุทรแปซิฟิก แต่สถานีวิทยุปฏิเสธที่จะเล่นเพลงของพวกเขา ภาพยนตร์รวมถึง Oldboy หรือ Thirst
ได้รับรางวัลในเทศกาลอันทรงเกียรติ เช่น เมืองคานส์ ถึงกระนั้น เครือภาพยนตร์ขนาดใหญ่จะหลีกเลี่ยงภาพยนตร์ของเกาหลีใต้โดยหันไปสนใจภาพยนตร์แอ็คชั่นฮอลลีวูดและซูเปอร์ฮีโร่ ผู้ชมกระแสหลักทั้งสองฝั่งของมหาสมุทรแอตแลนติกไม่ได้ให้ความอบอุ่นกับการแสดงของเกาหลีใต้
จากเอเชียไปยังส่วนอื่นๆ ของโลก ในช่วงปี 2010 วัฒนธรรมสมัยนิยมของเกาหลีได้พัฒนาอย่างก้าวกระโดด ผู้บริหารที่นั่งอยู่ในสำนักงานในกรุงโซลตระหนักดีว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำลายสื่อแบบดั้งเดิม ดังนั้นพวกเขาจึงหลีกเลี่ยงตัวกลางและตัดสินใจใช้เครื่องมือใหม่เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค
โดยตรง ศิลปินเคป๊อปและนักแสดงละครเกาหลีเริ่มเข้าถึงฐานแฟนคลับผ่านทาง YouTube, Twitter และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในเกาหลีใต้ ฐานแฟนคลับคาดหวังให้ไอดอลของพวกเขาเข้าถึงหรือเข้าถึงได้และพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง ปรากฎว่าเป็นกรณีเดียวกันสำหรับแฟน ๆ ทั่วโลก ก่อนที่ผู้บริหารสื่อตะวันตกจะพูดว่า BTS วงนี้เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย มันก็เหมือนกันสำหรับดาราดังคนอื่นๆ ของเกาหลีใต้
แต่ความสำเร็จของวัฒนธรรมเกาหลีใต้มีองค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่ง นั่นคือ การมุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่เป็นสากล ชาวเกาหลีใต้เป็นหนึ่งในนักเดินทางที่กระตือรือร้นที่สุดในโลก นักท่องเที่ยวหลายล้านคนเดินทางไปต่างประเทศทุกปี นักศึกษามหาวิทยาลัยหลายแสนคนเรียนหลักสูตรจากลอสแองเจลิสถึงซิดนีย์ เด็กหลายคนใช้เวลาอย่างน้อยส่วนหนึ่งของชีวิตในต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นการตามรอยพ่อแม่ที่เป็นชาวต่างชาติหรือไปโรงเรียนในประเทศ
ที่ใช้ภาษาอังกฤษเพื่อพัฒนาทักษะทางภาษา เมื่ออยู่ต่างประเทศ พวกเขาตระหนักดีว่าประเด็นปัญหาสุขภาพจิตและความไม่เท่าเทียมกันไปจนถึงความรักและการเลิกราเป็นเรื่องสากล ตัวอย่างเช่น ผู้กำกับ Bong Joon-ho ของ Parasite ได้กล่าวถึงช่องว่างความมั่งคั่งในเกาหลีใต้ที่สะท้อนให้เห็นความแตกต่างของภูมิภาคที่พัฒนาแล้วอื่นๆ เช่น ยุโรป และเกาหลีใต้ก็มีเรื่องราวของตัวเองที่จะบอกให้โลกได้รับรู้
สนับสนุนเนื้อหาโดย UFABET เว็บตรง